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[讨论] 浅谈设计—生活中的设计

本帖已经被作者加入个人空间 本主题由 作战 于 08-6-3 09:58 设置高亮

浅谈设计—生活中的设计

记得在某本号称广告学范本的书里看到这样的描述:设计视觉和信息传达

最近几个月,因为学习日式设计,时常会阅读南师的著作,对于设计缓慢的想了很多,我们是不是真的了解了设计的意义,衡量一幅作品、一个设计师等等的标准又是什么?

现在的大环境下,对设计师要求有创造性,富有激情,懂得生活,有个性等等;同时生存环境也非常恶劣,设计本身是依托于广告而存在的,广告又依托于各个市场,这几年中国的快速发展推动了各行各业的飞速前进,广告主对利润的追求导致设计师生存空间被急剧压缩,经常性的加班、赶稿已经成了家常便饭,让绝大部分设计师变的麻木,变的没激情,同时设计是专业性很强的公司,针对面很窄,这就导致了很多人不想做了,但是面临着很现实的生存问题,毕竟比较其他行业,广告业给的薪水还是不错的,于是很多人只能一边抱怨同时也接受着,在这种环境下,实效,好看,过稿率,效率成为普遍衡量设计师水平和薪水的法则,成为了行业的潜规则。

暂且不去评价这样是不是正确,但它肯定是不正常的,是由反常的市场环境孕生的畸形产物,在这种情况下,我们对于设计的理解自然也谈不上正确或者说正常了。

设计其实没什么创造性

设计不是design,不是copy,能力有限并且不伟大,它只是一门综合了社会所有内容的语言,我们时常说设计来源于生活,很多人都会认同这个观点,但是很少人能说出为什么,我们总觉得自己在做一件很有意义的创造性的事儿,觉得自己要做出自己满意客户满意的创意才称的上设计,其实这个角度本身就反常了,这里我不去评价对或者错,但是它肯定是不正常的。

你用到的汽车是生活里现实存在的,楼房是现实存在的,蓝天是现实存在的,草地是现实存在的,光影是现实存在的,等等……

我们做的所有画面里所用到素材都是生活里的现实存在,哪怕是虚构,也是以生活中原有的东西作为基础来进行演绎,设计师只是把这些东西重新整理加工,用大众喜欢听的,听的懂的语言说出来,说给大众听,让他们尽可能的听的进去,听的更多,而设计的画面的根源还是生活。

设计师是要有创意的,创意来源于灵感,灵感又是什么?有很多人问过我同样的问题:你做设计是不是需要很多灵感?那如果有一天灵感用完了,是不是你就不能再做设计了?

其实创意同样并非虚构,一样是来源于生活,曾经看过WWF的一篇广告,仰视的树林中,众多的树冠形成中国地图的形状,idea要说明的是中国的环保问题。那么在这个idea里,你找不出任何和现实无关的元素,哪怕是WWF的logo,那只熊猫不也是客观存在的。

创意遵守1+1>3的原则,说穿了就是情理之中,意料之外,就想上面提到的WWF的广告,一切合情合理的事物拼缀到一起,画面就有了第2层含义,同时也是意料之外,谁又会想到树冠的边缘会是地图呢?如果我们去悉心观察,就会发现树林、树冠的边缘确实是貌似地图的轮廓,只不过一直没有人发现它,WWF做到了而已。

这里讲的生活并不是被抽象化和概念化的意识形态,而是客观并且真实存在于周遭的一切事物,可见与不可见的都是生活的组成部分,奔走的人群和看不见的空气都是,很多设计师喜欢把生活讲的上纲上线,归纳出种种生活形态和意识形态,其实这样反而给自己蒙蔽了一层屏障:既然设计的本源来自于生活,用概念虚化真实,对设计的理解就会产生偏颇,生活是最真实的平凡,设计师需要从这些平凡中挖掘灵感,如同哲人将“一沙一世界,一花一天堂”,同样的事物,因为你的眼睛看的要比别人深,那么投射到你眼中的往往才是事物的本质,同样的道理,星云法师在某次开坛讲学时,曾经解释佛道说的神通,他说神通其实就在日常的呼吸之间,只不过我们固执的认为神通需要如何广褒无边高高在上,其实它一直就在我们的周围,错误的是我们的大脑。

设计和激情无关,最多是你的稿子客户满意,自己满意,有点激动而已

不知道从什么时候开始,激情这个字眼儿铺天盖地,生活要激情,吃饭要激情,喝酒要激情,开车要激情,恋要激情,连做都要激情。我就不明白了,全天候24小时激情,累不累?就不怕肾上腺激素分泌过多来个暴毙身亡?

其实设计是一项理性和枯燥的工作,允许激动,不可以激情。

设计是一个思考的过程,如同读书,沉淀下来才会有结果,刚才提到了,设计的过程中充满了思考,灵感和idea的来源是生活,这样就要求设计师必须时时的悉心观察和发散自己的思维,不仅是在8小时以外要思考,你每天坐在电脑面前也要思考,想很多问题:我的受众是什么样的,这个产品是什么样的,这支稿子我要告诉他们什么,用什么方式告诉他们,这样的方式和我的产品是不是贴切……这些问题是你必须并且认真面对的,它直接关系到你的作品。

并且,在这个过程中你会受到很多外界的干扰,客户会要你改稿,AE会催你要稿,copy会跟你沟通文字的处理等等,这些是你构想或者说思考的过程中的干扰,所以在这个过程中是需要冷静和理性的,因为我们做的设计,基本都是商业设计,最终是要实效的解决问题而不是漫无目的的自由发挥,没有冷静而理性的构想,设计就成了飞机稿。

做设计要用心,你在玩儿游戏的时候是不是心无旁骛?因为你是在全神贯注的做这件事,这个时候外界的干扰很容易使你烦躁,然后你会觉得玩儿不下去,受到干扰了,没心思再继续了,同样的道理也适用于设计,你会有种被打断的感觉,如果在这个时候,自己又不能保持一种沉稳的态度来应对干扰,那后果就会严重的多,你会因为感觉被打断而恼怒或者抱怨,不能再沉下心的完成作品,但是又要按时交稿,结果往往是对付一下交上去,这是对客户和自己的不负责,受到客户影响,我们时常都要妥协,但是能坚持的时候,一定要坚持,不仅是对客户,也是对原则,对自己。

…………我是分割线…………

明天继续

[ 本帖最后由 V·ShaKa 于 08-6-4 01:47 编辑 ]
辛辛苦苦几十年````一晚上回到了解放前````

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哦也 明天再顶

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说的有道理啊 楼主对设计的感悟颇深
人遇误解休怨恨,事逢如意莫轻浮,每当盛时须自省,境到逆处且从容
http://www.landmedia.cn
http://www.schink.cn

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如果是原创,那就神了啊

支持V三儿
很视觉,很中国......

我是个多么靠谱的小孩儿啊 ^_^....

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小三三的口吃发挥到及至还是让我的感叹和支持的...

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好之不如乐之。

设计不是“思想”,不是“哲学”;设计师不是苦行僧,首先是个职业,其次是个准艺术家,最后才是个头衔。

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我对于好的设计师的定义:
1,首先,他会赚钱
2,其次,他会用自己的设计能力赚钱
3,最后,也是最难的一点,他有社会责任感,知道希望渺茫也要让自己为社会的设计圈进步做出自己的贡献

虽然难,但是够准确..
愿意为此付出的你我大家都要多多努力..

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支持楼主的部分观点,个人觉得,设计很难分出所谓的好与不好,我们常说的所谓好坏其实也就是好不好看而已,但很少有人问问设计作品对项目有多大用处,其实这点才是设计价值的真正所在。顺便说句题外话,我的外号也叫三三,楼主和我撞车了黑

[ 本帖最后由 深蓝的血 于 08-6-3 14:21 编辑 ]

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我只灌水 上面那些有什么用的,
发泄了,只是给作者自己一点快感罢了。既然都明白了,
却还那么的激动,能悟出来这些很不错了,可惜没有低调处理啊,
达到化境还需要些日子。期待中

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呵呵~LS的你不知道LZ多么的闷骚,还期待他能低调啊?

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